社区电商“兴盛优选”获新一轮融资 月GMV近7亿

36氪独家获悉，社区团购平台繁荣首选已获 KKR 本轮融资后，新一轮融资也以 10 亿美元的估值进行。

2018 年 9月，兴盛优选获得今日资本徐新领投、金沙江风险投资、真格基金后续投资数千万美元 A 轮投资，2019年5月 ，有媒体透露，腾讯参与了兴盛首选 A 轮融资。

繁荣首选起源于团购起源于湖南，孵化自社区超市品牌运营商芙蓉繁荣。基于社区商店网络和供应链的股票优势，与同一轨道上的其他玩家相比，繁荣首选更快地完成了项目的冷启动。

根据 ** 2018年 9月宣布 A 轮融资时，兴盛优选的月度 GMV 已超过8 1000万元。根据 36 氪获得的信息，从 2018 年底到 2019 年 6 月，平台月 GMV 已从3 亿元攀升至近7 亿元。

图/兴盛优选官网

繁荣首选的快速增长也与平台本身的下沉策略有关：与市场上大多数社区团体购买平台不同，三、四级以下城市甚至乡镇市场是繁荣首选的主要地位。

如果在当前电力渗透和物流效率下，在资源丰富和购买体验两个维度上，二三线市场消费体验基本上与一线用户，那么较低的城市消费者首先有很大的扩张空间，所以通过差异化类别，特别是新的利用市场和用户效率更高。

这也与兴盛优化所依赖的芙蓉兴盛店铺网络布局有关。从区域深度来看，在现有店铺网络的帮助下，兴盛优化至少赢得了湖南市场。

下沉策略有助于繁荣首选的快速扩张，也带来了 UE 模型挑战。

在县及以下市场，如果你想快速获取用户，培养他们在平台上的长期购买习惯，便宜必须是平台的主要推广点，但在整体毛利润空间中，take rate(通常行业水平为 10%) 和物流成本后，繁荣的首选实际上处于亏损状态，关键在于物流。

目前，冷链物流服务仅覆盖干线和二线以上城市。为了服务低线城市，使用新鲜类别排水，确保 第二天到达的体验，这意味着繁荣的首选必须建立自己的物流系统。

兴盛首选官员将这一自营体系定义为211物流配送模式。

兴盛首选董事长岳立华曾表示：兴盛首选物流体系将跟随兴盛首选业务遍布中国省会城市，同时以省会城市为中心，深入布局地级市、县、乡镇，实现211物流配送模式，即消费者下单，第二天上午11点，实现终极购物体验。

社区团购行业平均物流成本占 GMV 的 5%~8比如食品俱乐部曾经说过自己的物流成本是 6%，如果兴盛选择自建，这个比例显然会更高。

(来源:36氪)