直播电商的萌芽-电商导购社区

从2022年一开始，电子商务直播(屹直播)仿佛变成了电商平台的“第二春”，社会各界网红也在不一样的直播服务平台上开播卖东西。

新冠肺炎新冠疫情更加速了电子商务直播(屹直播)的全过程。推广营销商业中止、顾客家居時间变长，上至大品牌CEO，下到一线导购员都走进了直播屋子。万物皆可直播卖货(屹直播)，直播电子商务仿佛变为解决流量提升、转现的全能型解毒药，还一度称之为“移动互联四大发明”之一踏入微博热搜。

如今直播电子商务进到者诸多，行业竞争比较强烈，但直播电子商务(屹直播)的发展趋向方式表明这是一个新的行业，仍在往产业发展规划的方向探索，不论是直播间添加国际贸易，或是国际贸易添加直播间，都还务必较长的磨合期時间，还未到论输赢的水平。

导购员社区，直播电子商务的种籽，回到十年前，移动互联萌而未发，但在直播电子商务就已撒下了种籽——电商导购类社区。

在2009 年、2011 年，美丽说、蘑菇街相继公布，二者是以信息为控制器的导购员社区，顾客可以极力推荐、共享、点评商品，此外可以将本身发布或者特别感兴趣的文图內容发送到微博、QQ、豆瓣影评等流量更高的社交媒体服务平台。

內容的实际意义让社区吸引消费者浏览 ，再加导购员分销策略激励(屹直播)网红、时尚达人、美女模特等入驻，导购员社区渐渐地造成PUGC控制器的社区生态环保——高质量內容创始人、加工者，在社区内共享本身对设备的意见与体会，顾客被內容“共享”导致购买后，获得抽成盈利。这类內容经营人，就是带货网红的本名。

导购员的出现，代表着消費战略决策的自卫权一开始转至消費端，也推动很多本人参与在网上商业的运作(屹直播)，加速了直播营销的商业化的的全过程。