【论文】农村电商发展困境及对策

前言

大数据技术的不断提升促使在我国电商的发展十分迅速。在电商发展的与此同时，农村人口数量市场集中度低、电商优秀人才欠缺、基础设施不足健全、电商观念欠缺等问题阻拦农村电子商务的发展。根据此，文中明确提出根据国家新政策正确引导，构建优良的发展自然环境；塑造农村电商观念；资产促进，助推农村电商发展等对策，推动农村电商发展。

现阶段，淘宝网、京东商城等各网络平台电商陆续进行下基层业务流程，但相比城镇居民的便捷标准，农村电子商务遭遇许多问题。怎样更好地解决现阶段所面临的发展难点，协助在我国农村电商良好发展，是本论文的研究内容。

一

在我国农村电子商务发展自然环境

（一）巨大的人口数量造成的极大市场容量。2016年在我国长住乡村人口为58，973数万人，占人口总数比例为42.65%，而农村网民数量仅为31.7%，远小于城区67.2%的覆盖率。预估10年之内，在我国农村互联网技术的覆盖率可能不断提高，愈来愈多的村民进行触碰应用互联网技术，农村电子商务也有较大的发展室内空间。

（二）农村住户每人平均人均收入不断提升。2016年，在我国农户平均纯收入为12，363.4元，比2015年提高8.2%，增长幅度持续6年高过城乡居民收益和GDP增长幅度。人均收入的提升，代表着农村住户有越多的收益可任意应用于交易。对比于一线城市的物价上涨和住宅工作压力，同期相比收益增加的情形下，农村住户资产的可支配性更具有优点。总体社会现状倡导的消费理念升级，较于农村匮乏的店面資源，线上购物可能是挺大的消费理念升级方法。

（三）我国加强对农电商的政策支持。近十几年来，中国经济发展突飞猛进，IT行业也是我国的新个人名片，我国全力支持IT行业的发展。地市政府的关注与政策支持喜好为发展农村电子商务给予了政策利好。新农村基本建设及现代农业发展，为发展农村电子商务给予了物质条件。与此同时，新农村现行政策下，基本建设农村的新项目更改了农村电商发展自然环境。再加之淘宝网、京东商城、苏宁易购等电商陆续专注于农村电商发展，电子商务兴盛发展对农村住户消费观的干扰等要素，促使在我国发展农村电子商务的根基比较充足。

（四）电子商务的时代认同平稳升高。电子商务在各方面的运用，逐渐渗透到人民的日常生活。优良的感受和安全系数促使电子商务口耳相传，愈来愈多的人了解到电商且善于接纳和散播。大环境的直接影响下，一些比较传统式的农村互联网技术初客户，也逐渐想要试着应用电商，这也让农村电商的营销推广更为非常容易。新式线上购物服务平台，也对电商进乡具有了较大的推动作用。2017年发布的电商服务平台拼多多平台，在短短的1年之内有着客户3多亿，根据社交媒体电商的方式，以极高的性价比高吸引住越来越多的人进到线上购物精兵。

（五）电子商务技术性持续完善标准。极大的市场规模，促使大量金融市场逐渐关心电子商务的发展。大量优秀人才和财力的引进，促使电子商务拥有大量的技术性产出率。安全系数和便携式都是有更近一步的提升。伴随着消费者的增加，我国也加强了对电子商务行业的管控，全方位的推动，促使电子商务技术性更完善、管理体系更标准，将强大地推动电子商务的运用。

二

在我国农村电子商务发展现况

（一）电商市场容量不断扩大。2017年，全国各地农村互联网零售额为12，448.8亿人民币RMB，同比增加39.1%。实体产品互联网零售额同比增加35.1%，做到7，826.6亿人民币RMB。服务项目产品互联网零售额的同比增加46.6%，做到4，622.2亿人民币。2017年在我国农村店铺做到985.6万家和，较2016年提升169.3万家和，同比增加20.7%，推动就业人口超出2，800数万人。国家级贫困县的互联网零售额也是创出有史以来新纪录，做到1，207.9亿人民币RMB，高于农村增长速度13%。

（二）电商销售市场发展展现地区差异。从地域遍布上看，2017年中间、东部地区、中西部、东北地区农村的互联网零售额各自做到2，562.1亿人民币、7，904.5亿元、1，700.5亿人民币、281.8亿元，同比增加各自为46.2%、33.4%、55.4%、60.9%。在其中，东部地区农村互联网零售额占有率做到63.5%，优点比较显著。

从产品类型上看，各地区的销售量之冠也不尽相同。在中西部、中间和东北地区农村地域，实体产品销售量最高的为食品类健康保健。而中间、中西部农村地域互联网销售总额最大的则为在线旅游平台，东北地区、东部地区农村地域为线上餐饮业，东部地区农村地域为服饰鞋子包包。

三

在我国农村电子商务发展遭遇的窘境

（一）基础设施不足健全。近些年，尽管县镇的货运早已获得一定水平的发展，但农村地域人烟稀少、路面行驶标准差、详细地址标准较不健全，造成派送上门服务的成本相对高。诸多标准的限定，以致于尚未产生运输至村的二级货运物流互联网，货运物流普及率不够也致使了派送高效率不高问题。2015年，邮政总局统计分析的资料显示，中国乡镇快递的营业网点普及率为48%，快递公司没法达到的城镇高达一半。农村电商上涨基础设施建设欠缺，农业产品分散生产制造，生产不可控因素较强，欠缺产品执行标准及其有关的产品质量检验、仓储物流冷链物流、包裝等基础设施建设，这种问题都尚需处理。

（二）电子商务优秀人才欠缺。电子商务发展快速变化多端，且对理论性规定较高，高等院校培育的电商优秀人才无法合乎学生就业规定，电商领域的迅速发展使其自身就会有较大的专业人才空缺。《县区电子商务优秀人才科学研究微汇报》表明，县区电商对电商优秀人才的需求持续升高，预估于2016年超出500数万人。此外，农村与大城市在社会经济、公共文化服务、基础设施建设等领域的差别，也促使电商优秀人才不肯下基层。

（三）电商观念欠缺，营销推广艰难。第一，农村的文化教育相对性落伍，留村住户的总体文化素养相对性较低，对新事物的接受度差，短期内内难以接纳新颖的思想观念和事情；第二，互联网技术机器设备的应用了解成本费较高，农村住户对互联网欠缺基础知识，对低教育的受众群体来讲较难入门；第三，绝大多数农村住户对交易的要求并不大，对生活质量规定较低，非常容易考虑于附近商场超市所供应的商品，无法产生网上购物的冲动；第四，网上购物涉及到在线支付，农村住户或是习惯一手交钱一手交货的交易规则，对网络的满意度较低。黑客技术、木马病毒、病毒感染的存有，增加对买卖安全风险的顾忌，也使其较难接纳电子商务；第五，互联网个人信用体制和约束机制不足完善，假冒伪劣商品的售卖也给买卖提供了风险性。

四

遭遇的窘境在我国农村电子商务发展提议

（一）国家新政策正确引导，构建优良发展自然环境。基础设施上，我国理应增加资金投入，改进交通出行道路情况及其农村小区的物质条件自然环境。激励通讯公司、货运物流公司到乡扩展业务流程，以改进农村地域的电子器件通信标准。优秀人才的导入和塑造上，施行有关现行政策，激励一部分电子商务优秀人才到乡工作中。协同高等院校办校，设立农村电子商务重点班，根据免去学费、毕业之后分派职位等方式，塑造适宜的电商优秀人才。在这个基础上，对一部分有潜能的农村住户开展学习培训，以达到农村电商的优秀人才必须。业务流程发展上，现行政策激励电商自主创业，让电商优秀人才有勤奋努力的 ** 。激励公司在乡开展业务，企业下基层发展必定会协助从大城市引进人才，活跃性农村经济发展。

（二）强化宣传方法，塑造农村电商观念。进行基本知识普及教育，根据一定的激发方式激励一部分住户触碰电子商务。融合应用广播节目、条幅和墙体彩绘等宣传手段，增加电子商务在农村的曝光率。进行体验型的主题活动，让一部分住户进一步感受，掌握农村电商产生的好处，用户评价的散播可能进一步协助农村住户信赖电子商务。院校方面，将一部分学员学业，与信息网络技术相结合，根据学员对互联网应用的要求，反方向促进父母自主学习应用互联网，掌握电商。激励一部分涉电商业务流程公司下基层发展业务流程，从零课堂教学，包含运用的免费下载、网上银行的开启、第一次的应用方法，减少客户第一次应用门坎。

（三）引入资产关心，一同推动电商发展。要保证农村电子商务不断朝气蓬勃发展，必定必须销售市场能量。一方面较有整体实力的资产进军农村电子商务行业，可能造成普遍的时代关心，并推动别的资产一同流入农村；另一方面资产可以进一步协助农村改进基础建设、引进人才、协助农村电子商务增长速度发展。以淘宝村为例子，就单独淘宝村，就给予特别多的就业岗位，从商品到生产加工到门店管理、广告设计、电商经营、供应链这些。强劲的公司背景，让从业者对农村电子商务的发展更有信心，不错的员工福利也非常容易协助引进人才下基层。有着较高的可自由支配收益的从业者将推动农村的市场经济体制，推动农村电子商务的发展。（由来：协作经济发展与高新科技 文/廖翼 姚屹浓 编选：网经社）