线上线下购物分庭抗礼

促销政策简单粗暴 购物节、消费券加持

线上线下购物分庭抗礼

□ 本报记者 王薛淄

今年的6·18被寄予厚望。** 消费，促进经济增长，主要电子商务平台推出了前所未有的促销政策。与往年不同，今年各地都发行了优惠券。在推动线下消费复苏的背景下，线下超市也在赶上热点，从折扣到物流运输速度，呈现出与网上购物竞争的趋势。

今年的电子商务节不再局限于电子商务的狂欢节，而是从各个角度开启了全国购物的浪潮。

新产品折扣 线下折扣不减

说到电商购物节的折扣模式，很多消费者会想到被各种限时抢购的优惠券、跨店几百减几十等优惠活动主导的恐惧。购物的时候，大家都变成了奥数小专家，拿出计算器，直到秃顶，最后才得到每单几块钱的折扣，让人哭笑不得。今年，记者发现，在疫情的影响下，今年的6·18在购物节上，主要电子商务平台的促销政策变得简单而粗糙，花哨的噱头减少，降价和利润已成为主题。如京东100亿元、1000亿元折扣、天猫发行现金券和补贴、拼多多增加100亿补贴、联合品牌和商家发行大型现金红包和优惠券，苏宁启动了数百万热门计划，从未参与过苹果系列产品的降价促销活动……

网上推广火爆，线下折扣不容小觑。6月14日，记者北京市丰台区NTP看到新城广场，很多商家也立起了‘6·18’ 型格不减 价格狂欢”的立牌。服饰区各大品牌都纷纷打出全场三件7折，春装6.8折、夏装8.8折扣，买两个加上折扣，有些商品甚至有半价折扣。在北京东城区国瑞城购物中心阿迪达斯商店，记者还看到一些新产品也贴了60%的折扣。许多企业表示，他们正在贴上6·18标签后，店内人流明显增加。

消费者王女士对记者说：与天猫旗舰店的50%折扣和各种乱七八糟的购物券相比，我选择在今年的购物节上在实体店购买。当被问及选择离线的原因时，她说，除了一些商品需要看到实物进行试穿，以确定它们是否适合她之外，今年的线下商店优惠活动也让她感到兴奋。现在购物中心配置齐全，一站式购物省去了很多麻烦。而且很多商品，网上新速度不如实体店。

物流加持 线下购物时长、范围扩大

良好的物流服务是电子商务企业蓬勃发展的原因之一。今年，除了在线折扣外，主要购物中心还积极与物流公司合作，将电子商务的物流运输速度应用于实体经济。

早在3月，北京多家商场就陆续调整了营业时间，从疫情期间18:00关门到最晚22:00关门，延长了营业时间。6·18，一些超市利用物流无限延长购物时间。6·18前夕，银泰百货公司将合作蜂鸟作为定期到达的配送商，从前15家门店扩展到20个城市的44家门店。同时，新增夜间订单服务，配送时间延长至19点，服务范围和配送时间扩大。据银泰百货公司相关人员介绍，消费者在银泰相关购物软件下单后，可以选择到店、快递回家、定期到达三种方式。如果选择定期到达，商店10公里内的订单将在2小时内定期交付。

此外，6月4日，淘宝与北京5万家超市、便利点合作，在北京推出小时服务，实现商品分钟配送，使在线商品更快地直接到达消费者。

业内人士指出，从今年的6·18从购物节的各种促销活动中可以看出，线上流量正在与实体经济融合共生，构建新的消费内容、模式、结构和趋势，将大大有利于促进疫情后消费增长，促进消费市场回报。

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