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作者｜廿四
来源｜剁椒TMT
chim是小众服装潮牌BORSCHT前几天，在淘宝官方邀请下，主理人入驻阿里态棒。
以场景、服装、户外、鞋靴、礼品、生活、食品、宠物等为主，是一个以年轻人潮流文化为主的全新电商社区，Slogan为：有态度的中国创造。目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。
chim告诉剁椒TMT，他之所以选择入驻态棒试水，是因为还没有发现其他原创垂直平台和内容社区，可以种草拔草。
在态棒的DTC在模式下，品牌经理可以准确地锁定目标用户，了解真实的用户体验，缩短与用户的距离，也可以通过与消费者的互动捕捉联系中携带的关键用户数据，沉淀客户数据资产。这不仅有利于产品开发和个性化服务，缩短产品开发周期，而且可以提高用户粘性，快速形成消费闭环。
因为淘宝本身就有店，chim一键 ** 产品数据到态棒，粉丝数据除外。这意味着态棒打开了淘宝之间的内容壁垒，但仍然是单独的APP模式操作。
作为阿里巴巴业务的独立产品，态棒的推出揭示了阿里巴巴试图分享电子商务的趋势，社交入口。
但之前有得物，小红书凭借潮流和社交达到顶峰，之后有抖音做垂直潮流电商抖音盒
态棒:筛出淘宝的年轻人
虽然是内测，但00后小云很容易在小红书账号态棒主页上拿到邀请码。操作半小时后，她闻到了年轻人的味道。
态棒年轻人作为一个以年轻人潮流文化为主的电商社区，确实有很强的标签感。
从注册开始，用户名推荐三班岛吃草的刘备和牛角尖喝枸杞的如来。
进入一看，APP主题是黑绿色，潮流色调低调内敛却隐藏着光感，让人第一时间印象深刻。
内容布局也奠定了务年轻用户和提供新的生活消费方式奠定了平台基调。主页上的七个部分，如夜生活派对、新中国玩家和无敌街王，捕捉到了年轻人消费最多的生活场景。
尤其是旅行者营地的新场景。在过去的两年里，露营不再是利基，逐渐成为年轻人普遍选择的生活方式。天猫户外用品的规模连续两年以两倍的速度增长，从基本的露营设备到服装和厨房用具。
同时，APP端内设置的语言形式独特，更贴近年轻人的交流形式。比如态度社区用棒和呵代替传统的喜欢和不感兴趣。
在产品经理艾莉看来，态棒的内容生态布局更像是淘宝的年轻版。下面的导航栏是主页、态度社区（类似于淘宝的购物）、新闻和我的按钮，仍然有淘宝的影子，纯粹是货架电子商务模块。
从种草到拔草的闭环来看，用户可以在商品页面上上下滑动，直接购买自己喜欢的商品。购买过程与淘宝相同。此外，系统还将推荐类似的商品供用户选择。购买过的用户可以点击商品页面上的声明，发布自己对商品的简短评价，类似于淘宝的买家秀。
然而，与淘宝不同的是，状态棒强化了社会属性。下面的导航栏没有淘宝原有的购物车功能，而是用类似小红皮书的照片和贴纸功能代替。用户可以在状态棒中表达对商品的态度，即在态度社区栏中展示商品种草的内容，供他人参考和互动。在淘宝上，这个功能隐藏在购物中。
最后一个我的入口不同于天猫和淘宝之间的内容障碍，态棒不会记录用户在淘宝上的购物记录。
如何打造时尚社区？
时尚社区的功能只是面子
对于年轻人来说，趋势是一种生活方式和积极的精神信仰。社区就像时尚生活方式的整合。用户相互交流和分享，传达时尚生活，愿意为高附加值的产品或生活方式买单。
就时尚社区的典范而言，我们不得不提到，2021年，为数不多的用户仍在快速增长的内容社区小红皮书、双瀑布流产品形式、真实利他笔记共享已成为其独特的优势。
正因为如此，许多大工厂意识到内容给电子商务带来的巨大流量，并开始关注内容社区的价值。例如，淘宝用购物取代了微淘宝的一级入口。消费者生态的基础是电子商务交易，也是淘宝全年积累的视频、直播、买家秀、人才秀等内容的入口。消费者可以在种草后购买。
但随之而来的是，由于淘宝品类大而全，用户标签多而复杂，商家无法准确操作。
另一方面，小红树拥有一批消费能力相对较高的精准用户，单价高、毛利高的商品，只要内容好，就能有一个小众市场。
chim我觉得小红书的种草模式非常适合他的喜好。作为一名穿着博主，他深深地感受到小红书社区氛围良好，粉丝互动意愿强，有很多真实评论。许多粉丝在浏览了他的笔记后，很容易有购买和消费的冲动。
剁主发现，Crying Center大部分从淘宝开始的时尚品牌店，比如哭喊中心，都选择在小红书里发内容种草。
然而，由于小红书的内容与电子商务的融合并不紧密，即使许多品牌在小红书开了一家土豆店，最畅销的平台仍在淘宝上。
在chim小红书似乎有更多的女性用户，也是主要的购买力，导致土豆店更倾向于女装店，因为他的设计更中性的品牌，有一定的局限性。
因此，目前的流行趋势是，大多数时尚品牌会选择在小红书种草，淘宝拔草。
从这个角度来看，为了帮助阿里解决年轻人对社交和种草消费的兴趣，精确定位年轻消费者，态度社区就像树洞和小世界，有话题，有社交，年轻人不仅可以购物，还可以与经理聊天，在活跃的社区认识朋友。
谁能打通社区 潮流电商？
但众所周知，吸引年轻人，争夺时尚话语权，打造社区 时尚电子商务并不是先锋。除了得到东西，小红书的激烈战斗，字节、新浪、京东、拼多多等大厂也纷纷布局。
首先，当我们谈论事情时，它被定位为趋势社区 交流平台。当它成立时，有一批球鞋忠实的粉丝。现在它已经改变为一个时尚的商品交易平台，评估能力已经成为一个不可替代的独特优势C2B2C在模式下，卖方需要在发送给买方之前，将运动鞋发送到真实和虚假识别，以真实建立的电子商务优势，积累原用户，为平台带来强大的购买力。
目前，该模式已扩展到鞋以外的14个类别，包括时尚服装、箱包、美容化妆品、一些包、鞋设计师，据报道Tech一位接受星球采访的商家表示，得到东西很容易开始，不怎么经营，销量就能超出预期。但社区种草流量少限制了发展速度。
内容质量高、流量准确的小红书反过来受到站内拔草的制约。阿里巴巴、抖音、京东等巨头看到了两个明显的缺点，加入了竞争Z世代的行列，但很多只是浅尝，三分钟后就没热了。
20202000年，拼多多推出了微信小程序潮流 ，旨在为年轻人提供一个平台，让趋势商品和交流，但由于拼多多属性和鞋消费文化矛盾，也没有加强圈概念和社区运营的用户运营，现在小程序已经下架。
20212000年，JD.COM还测试了微信小程序芥末 ，专门为年轻人打造的时尚态度互动平台，现在已经不见了。
2021抖音盒调推出的抖音盒也未能再现抖音过去的奇迹 。起初，抖音盒拿出了核心补贴，许多品牌对抖音盒在内容种草中的作用持乐观态度，不想错过潜在的早期流量红利，但运营策略尚未探索，导致许多品牌不敢贸然进入市场。
同时，抖音盒子尚未很好的承接来自抖音的巨大流量，用户和商家数上仍存在不足，也无法提供平台电商那样的丰富商品货架。
有了强大的供应链，态棒确实可以在短时间内通过补贴、分流等方式快速吸引国潮店铺和年轻人入驻，但如何形成和保持社区共享氛围，是内容化、社区化产品需要解决的难题。
在态度社区，切割所有者看到态度社区推出了美妙城市的话题，最近推出了90后的毕业准备计划，要求社会经验者回答问题，解决社会实践者的疑问。每天都有一个有趣的主题，比如医生的工作是一个降低维度的打击吗？我不知道娱乐工作的真相。讨论的话题不是基于站内产品，而是基于年轻人的兴趣。一些网民开玩笑说：我以为它已经打开了BOSS直聘”。
在主页推荐栏的国潮新力量场景中，也会有关于国潮态度的投票，比如国潮一定要有中国传统元素吗？你愿意为国潮买单的天花板是什么？街头风格是国潮正统等等。
即使你想在主页上推荐，你也需要商店的粉丝发布高质量的内容，这样商店就有机会选择大咖啡资源。
可以看出，态棒的内容操作不同于购物，已经超出了电子商务和好商品的范围。它希望成为一个平台，吸引年轻人的注意力，展示他们的想法和意见。
chim补充你的观点，在一个生活购物平台上，会有人对关注就业或阅读的话题感兴趣吗？如果你有更多的饮食和乐趣，它会更有吸引力吗？
如果你想介绍一个有态度的中国制造，你也可以加入一些高级编辑来推广利基和个人品味，或者挖掘和访问品牌和商店，因为现在很多衣服或推广属于硬推动，感觉没有挖掘和探索的过程。
由于内部测试阶段用户较少，主管仍主要分享商店商品。在小云看来，我仍然觉得人们仍然想评估商品。包括主页商品流的弹幕，只是一个不同形式的商品评论。
因此，出于购物习惯，小云说，作为一名懒惰的农民工，她仍然会选择淘宝。如果没有社区内容，她不明白为什么她必须有同样的东西来占据内存。
为了产生真实、高质量的社区内容共享，态棒对创作者非常友好，已经发布#国潮班代表征集大赛#和#国创态言人招募计划”，希望普通人发的内容也能获得关注和互动，还有现金奖励。
完善社区体验，圈住用户，然后通过电子商务经验和补贴策略促进交易。作为一颗新星，需要测试趋势之路能走多远。
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