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这也是一段有关社交产品的狂想曲
定义前言
O2O（即online to offline）：O2O根据融合网上資源，运用高效率方便的正中间方式专用工具，为线下主题活动产生更杰出的业务感受，与此同时也即时精确捕获线下数据信息、意见反馈，持续提升网上作用，产生一个循环系统推动的合闭生态链。
挪动社交产品：是依托于移动互联和移动智能终端的互联网硬件设计的新一代社交产品，不同于传统式的PC社交产品，挪动社交产品不光可以从兴趣爱好，手机游戏，话题讨论等中搭建关联链，还能够运用LBS作用，手机通讯录等資源搭建不一样层面的社交关联互联网，具备社交情景即兴化、关联链趋真正化等新特点。而且仍在大量竖直方位造成新的产品作用，例如视频语音情景，密名情景等。
窘境与机会：火爆一片的挪动社交
几乎在智能手机盛行的与此同时，各式各样社交产品都逐渐垂直化。从纯粹的PC移殖到手机上，再到根据手机上的纯挪动社交产品，一夜之间无数“手机微信、陌陌直播、微聚、邻、nice、same…”问世了，从强关联到弱关系，从跨地区到对焦用户周边，可循一切头脑来达到用户“全天，多情景”搭建关联链的要求。在appstore上检索社交关键词有2000好几条信息，火爆之大，可见一斑。腾讯官方的手Q和手机微信一家独大，同吃强关联。陌陌直播、微聚独辟蹊径发掘所在位置情景，唱吧进入歌曲社交顺风顺水，Ins和nice等聚焦图片竖直类目，也有受欢迎一时的密名曝料这些。
经笔者取样调查发觉，如今新发布社交产品的创新点关键聚集在“社交关联链搭建方法的自主创新“上，很少有对焦“保持和拓宽关联链到线下的自主创新”的产品，有那样好多个也觉得作用较为可有可无，不可以非常好打中用户困扰。纯粹从Online端获得用户的样式早已几乎可循，却仍然遭遇用户黏性不高，还有可能让产品承受情色找炮友欠佳印像的窘境。那麼今日，大家换一个构思，看一下社交产品在offline端自主创新，能否做一些大事儿出去。
下一个风口：O2O助推挪动社交
1 社交为什么要O2O？
社交主题活动几乎随着着人类社会的问世而发生。在网络时代到来以后，各式各样线上社交产品（在线聊天室、BBS、IM等）也是轻轻松松协助用户摆脱地区防护、时光阻拦，全面落实“线上”社交。伴随着用户总数逐步提升，产品主题风格慢慢发生：话题讨论兴趣爱好归类、LBS与即兴表演游戏娱乐归类、微信朋友圈衍化关联链归类等。可是无论哪一种类型的社交，都长期存在一个状况：2个聊到熟的“朋友“，通常都是有解决虚似的网上沟通交流而来到线下去“幽会（pao）的潜在性冲动，而这样的事情几乎贯串了社交产品的发展历程（从前期的豆瓣同城主题活动到现在的陌陌直播社团活动）。怎么会如此呢？这和大家社交要求离不开：如同需求层次理论层次模型，线上社交达到了大家排遣孤独，寻伴找友，打发时间的主要要求。接着，在用户有着丰富多彩且比较完善的社交关联以后，下一步当然想起如果“Face to Face”。所说“眼见为实，耳听为虚，眼见为实”，以防发生“搞了大半年网聊，結果目标是个人妖”那样的嘲笑就不好了。
而在移动互联席卷全球的情况下，挪动社交产品有利于移动智能终端的所在位置作用，融合传统式的兴致导向性，正很大地加速虚似网上社交的落实过程（陌陌直播的同城活动、微聚的用户本人主题活动等）。实际上不论是PC互联网技术或是移动互联的社交，都必须O2O。由于网上交友无非是由于实际中的诸多限定造成社交主题活动没法成功进行，再者，一段“关联”再好的虚似关联，沒有实际触碰的基本，也仅仅存有云空间中的二进制数据信息，毫无价值。据笔者调查发觉，现阶段社交产品除开积极主动扩宽用户社交深度广度以外，也慢慢发布许多作用正确引导用户迈向线下的“真正”，这也表明，线下约才算是全部社交闭环控制中的终点站，刚性需求中的刚需，并且也是容易造成电子商务个人行为的一环。
用户必须“约”，更需要“有意思，安全性”的约！
2 社交产品怎样借势O2O？
（1）什么叫社交O2O
一字概曰：“约”。例：在百度贴吧上了解了个妹纸，搞了一段时间网聊，赶快的约出去瞧瞧。这就O2O。
那幽会总要有原因，也有对应的主题风格，情景，時间吧。那么问题来了，用户如何根据社交产品来幽会呢，现种类粗略地归纳如下：
种类
特性
用户机构
C2C式：安全系数参差不齐，可玩性和类型丰富多彩，主题活动品质在于用户素养。例如：微聚
官方网机构
B2C式：安全系数最大，类型单一，且受制于企业資源，无法全方位遮盖，且效果不高。例如：微聚
官方网-店家协作
C2C式：主题活动主办方只在社交产品上公布有关信息，由用户自发性机构参加，实质或是第一类。但由于针对性较为清楚明晰，安全系数相对性第一类会高一点。例如：陌陌直播
官方网-线下社交实体协作
C2B2C式：官方网监管，主题活动由线下各式各样社交实体机构筹办，类型和安全系数较高。但必须官方网早期线下推广，接纳充足的线下实体入驻。
（2）线下社交实体
这也是笔者想象的一个专业名词，很出众有没有。其实质便是一个个许许多多的民俗社团活动或研究会，他们通常有一定线下活动营销基本和品牌影响力。（例如：xx摄影协会，xx轮滑俱乐部等）
那在论述什么叫官方网-线下社交实体合作方式以前，笔者先详细介绍一个坐落于广州市的线下社交实体—技客区：
技客区：着力打造技能交换，真正交朋友的SNS，让各位在各种共享主题活动中获得专业技能和友情。问世于2012年的技客区，先是由一帮爱好共享专业技能相互促进的有志青年进行，并在一次不经意主题活动后被广州媒体发觉并采访新闻。知名度渐起以后，她们开设了QQ群，上线了官网，贯彻落实了活动场所，每一个月不少于两次的线下主题活动，渐渐地扩大。官方网站和Q群担负日常注水，保持用户黏性等作用，场所和线下主题活动则是将云空间的虚似关联链“落地式”的神器。
（3d贴图一张：笔者与哥们参与的“发酵酸奶制做”专业技能共享主题活动。在狭小的公寓楼更新改造场所中，每一次主题活动都成功吸引住数十名组员参加）
（3） 挪动社交产品中嵌入O2O的遗传基因
那拥有线下社交实体，社交产品怎样借势她们变成“出风口的猪”呢？手机微信的微信公众号系统软件给了笔者非常大启迪，因此强有力下列这一胆大的产品设计方案：社交号
社交号系统软件，含有在挪动社交产品架构内。官方网参加开发设计和监管，由各式各样线下社交实体申请办理开启并自经营。那社交号有哪些作用和功能呢？
最先它是社交产品拓宽和推进用户关联链的重要途径，根据融合多方面线下社交資源，导进大量用户关联链，变成用户社交主题活动的一个强有力的“宣泄点”。并在一次次线下主题活动中沉积用户群，加强用户对社交服务平台的黏性。次之，做为线下社交实体的移动门户，社交号承重其在社交互联网上的营销推广和CRM管理方法作用，处理大中小型社交机构在IT经营层面的艰难。主题活动信息内容消息推送，活动推广，新闻媒体定阅，乃至嵌入移动电子商务，将一个个线下社交实体新鲜地摆上移动互联。
最后产生这种一个O2O闭环控制：
使用某信的UI自身P了一张设计概念：
那麼做为一个社交实体必须实现什么具体内容呢？看下面的图：
从图中可以看得出，社交实体做为活动营销的最关键一部分，务必保证运动的合理合法、社会正能量及其可参与度；与此同时担负管理方法组员、小区等责任。
那销售市场中有什么机构可以做为社交实体入驻社交号服务平台呢？笔者梳理为下面四大类：
自发个人爱好机构：自发性安排的拍摄、自助游、文学类等机构或研究会；
特性：一般发展趋势時间较久，线下组员累积较多，组员素养较高，机构专业能力高，非常容易正确引导；
自发社交机构：技客区等
特性：一般发展趋势時间不长，机构的吸量工作能力参差不齐，可是由于其独创性，很容易吸引住用户参加
收费标准性社交游戏娱乐组织：各种舞蹈培训机构、健身会所、KTV等；
特性：一般发展趋势時间较久，线下组员累积较多，用户要求深，组员个人素质参差不齐，必须付钱入场，可是可以借助官方网合作模式减少用户参加成本费等；
校园内社团活动：各种学员为核心的校园内社团活动；；
特性：发展趋势時间较久，线下组员累积较多，组员素养较高，社交安全系数最大，参与性较高，很容易正确引导，但用户群狭小，；
（4） 社交号行得通吗？
可行性研究：
（1） 线下社交实体类型较多，几乎涵盖了一二三线城市，可以精准推送绝大部分的社交产品用户；
（2） 官方网干预，以联合运营的方法促进线下社交开展，可以一定程度上确保主题活动合乎社交产品的产品定位，用户要求；
（3） 网上、线下社交已经有一定一部分重叠（例如LBS兴趣爱好群聊），此为给予了彼此协作的基本；
（4） 全部社交闭环控制产生后，不论是网上或是线下，用户的黏性会进一步提高，而且可以提升商业化的、赢利点的整体规划，产生创业商机；
（5） 达到用户迈向真正线下社交的初始要求，一定程度上可以改进社交产品服务平台的作风，有益于洗去“找炮友”等污渍；
（6） 融合线下資源必须强有力的线下推广工作能力，早期营销推广埋下伏笔难度系数极高，一旦进行，将有特别大的市场壁垒。
安全性与标准：
（1）由于线下社交对安全需求较高，一旦发生 ** 安全事故，非常容易对社交服务平台导致难以估计的危害。社交产品官方网工作能力尚不够于考虑周全，感受全过程务必严格执行和监管有关要求；
（2）应当构建一套完善的标准，贯彻落实（产品方、用户、线下实体）的收益和义务，可持续性地运行；
3 竞争对手与剖析
“主题活动“这作用，在陌陌直播很早以前以前的版本号就升级出来，为什么没什么进展（笔者不可靠地任意调研40多名陌陌直播朋友意见反馈結果获知他们了解有这作用，但从未应用，缘故无非二点：可变性，不安全）。加上最近得到A轮项目投资且以”主题活动外置“树立自主创新的微聚，一上架就主推先幽会后社交的定义，慢慢拉拢了上百万用户。可是实际上是否那么幸福呢？用户是否都先去发了主题活动信息内容，约or被约见面再搭建社交关联呢？
通过笔者长达大半年，男孩和女孩双号更替检测的信息发觉：发主题活动这一关键作用几乎变成可有可无，男士用户发主题活动的存活率几乎为零，女士用户的通过率则伴随着模样的美与丑呈标准正态分布。这大道理实际上很容易发觉，在大题材下，网友素养参差不齐，幽会非常容易出安全事故，新闻报道多有报导，再加上社交服务平台沒有很恰当的塑造企业形象（一般社交产品在应用市场的详细介绍叙述多以：处理孤独，迅速交给心上人等等，进一步消弱线下社交的信任感。因此，男的怕被割肾，女的怕被强x，那样的气氛下，谁还敢和别人去一个不清楚哪些地方做一些不清楚什么事情。
这儿就给社交号系统软件一个切入点，以上主题活动作用的缺点汇总便是没有安全感，不足有意思。那麼融合线下社交实体的社交号，样达到这一用户困扰呢？用看得清莫的见的线下社交机构为此次幽会主题活动作信任背书，用户到哪去，安不安全，全是有历史时间根据的。多类目的社交机构达到安全性以上的有意思读，今日可以去室外拍摄，下星期约去早上起床爬山……
尽管，沒有线下資源支持的用户自发性主题活动，具备最灵便随意的运动方法，也最接近用户的要求。可是在我国国情环境下，最少有一段时间不可以有效主要表现出去。反过来，融进一定线下資源的社交号，尽管放弃了一部分操作灵活性，可是换得的是每一次主题活动的安全性，真正，有意思。
写到这儿，也许有有阅读者会疑惑，那样来说社交号是否沒有敌人？要不然，前文提及的技客区产品，初期发力线下，累积大量忠实粉丝，且近期早已得到千万级风险投资，发力打造出线上平台和app，填补以前欠缺的online端，提前准备进到迅速发展期。以其以前积攒的优良用户评价，有更为方便快捷的沟通和展现的产品媒介，发展潜力不能轻看。并且就笔者私底下多次其责任人沟通交流获知，技客区的用户品质相比较高（素养，见识，经济发展实力等），这也是一般社交产品无法企及的。此外，也有笔者近期触碰到一位老前辈的创业好项目，也是主推线下主题活动社交的在线平台（用户在官网上发布活动要求，得到回应进行线 ** 验等），自然，不清楚的新项目也有大量，这不可以表明社交O2O化就一定是社交产品的唯一将来，可是身为一个产品自主创新突破点，进行更高级用户社交要求，未曾并不是一个独到之处。
关键取决于：怎样安全性，有意思的约。
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