百度糯米技术改变O2O模式

原标题：百度糯米技术变化O2O模式

创造联消新场景

通过技术应用和产品创新，根据每个用户的位置、时间和人群行为构建用户场景生态，提供场景、个性化的食品、电影、酒店KTV其他多样化的生活服务将是百度糯米未来的竞争优势。12月23日，百度糯米和新年电影《西游记孙悟空三打白骨精华》在北京举行了猴年宴会战略合作会议，百度副总裁、百度糯米总经理曾亮再次明确百度糯米告别盲目烧钱模式，将深化技术变革O2O营销模式。

在店内创建推荐功能

百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，至少有四名用户在前后两小时内进行餐饮消费，联合消费率为25%。这个比例在百度糯米中TOP在10个城市中，高达62%TOP10影院更高达71%。这说明用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。

曾亮说：在百度的技术支持下，百度糯米基于用户行为，通过位置、时间和人群构建场景生态。

据透露，百度糯米利用wifi结合指纹法LBS定位大数据，创建了行业内唯一的店铺推荐功能，可以准确识别用户的店铺场景，推送商组订单或提示用户使用代金券代码，改善用户体验。同时，百度糯米在全国4100多个购物中心和7500多个商业区的基础上，基于用户生活场景中的地标信息LBS定位大数据准确识别用户位置，根据用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。

建立电影 餐饮场景营销

新闻发布会上，百度糯米与《西游记之孙悟空三打白骨精》合作，推出了以猴年万家欢宴为主题的大促销活动。本质上，它开启了电影 餐饮的场景O2O深入实践营销。

不难发现，百度糯米打造的场景生态突破了传统O2O消费模式不再依赖补贴、集团订单等烧钱模式，而是从捕捉用户习惯、破译用户需求、准确推送、引导消费、探索用户联动消费场景，释放用户联动消费能力，同时扩大可持续利润率，促进消费O2O良性发展模式。换句话说，百度糯米是建造的O2O生态逐渐转移到基于技术和大数据的精确和智能生态。

据悉，百度糯米不仅是《西游记》中孙悟空三打白骨精的联合制片人，也是其联合发行人。双方还将在营销发行领域建立战略合作。

百度糯米电影在2015年的新年档上打出了很好的牌。百度糯米电影的大数据一次又一次地描绘了准确的用户肖像，提供了真实的营销指数和声誉指数，以指导宣传和发布，为电影制片人的准确营销和声誉监控提供了可靠的基础。百度糯米为《意想不到》电影的票房贡献了25%，为《寻龙公式》首映当天贡献了28%.1%的票房。根据这种情况，百度糯米电影的票房可能会在年底影响行业的前沿。(李志)