小程序那么火，餐饮外卖如何抓住小程序红利？

相信大家的微信群最近都被小程序游戏刷屏了！

依靠微信强大的流量，小程序逐渐形成了自己的生态系统。作为一个基于微信的轻量级应用程序，可以预见，今年将迎来真正的第一次爆炸性增长

2017年1月9日，小程序正式上线，但各类企业早期反应不积极，大家都在观望微信对小程序的支持。在接下来的一年多时间里，小程序更新迭代了100多种能力，开放了近50个入口，其中更重要的是：与更多的公共账户开放相关，降低开发门槛，在线社会减少，改善群共享朋友，打开支付渠道，增加回收功能，提供更多数据。

最后，随着春节前跳游戏的出现，小程序更受欢迎，更受欢迎。由于获取更方便，释放更强大的功能，链接更多的场景，持续的优化和迭代使小程序在一年内启动70万，小程序累计用户超过4亿，全面覆盖200 细分行业。

对于餐饮业来说，微信去年5月开通了附近小程序入口，这也让小程序真正迎来了它的第一次爆发。有一段时间，附近的小程序如雨后春笋般涌现，然后在6月份增加了新的推广功能(商家可以设置十个关键词)，让小程序的定位和蓝图越来越清晰。

一是商家二维码-平台小程序

事实上，美团饿了么推广的商家二维码其实是推广平台自己的官方小程序

平台(美团饿了么)推商家二维码有两个目的:

1平台抢占微信流量入口的策略之一是害怕错过下一个应用生态（就像传统互联网公司担心错过移动互联网12年一样APP一样）

这样，每一个商家都成了众包推广人，在宣传自己的同时也宣传了平台(这是主要的)。

由于商家推广的二维码属于平台小程序入口，用户也在平台后端下单。说白了，流量和用户保留仍然是平台

二是商家自建小程序

自建小程序商家需要付出一定的精力和成本，但自建小程序有两个优点：

1没有平台，利润点更大(对商家来说最诱人的一点)

我们在美团和饿了么的订单需要支付18%-23%的平台佣金，这使得原本不多的利润变薄。然而，如果用户通过我们自己的小程序下订单，这部分成本可以成为我们的利润。每个企业都成为一个小平台。

当然，对于商家来说，运营难度也增加了，包括流量问题(用户从哪里获得？)，分销问题(如何通过第三方分销)也需要我们来解决

2.享受小程序最重要的流量入口:附近的小程序

2017年8月，微信正式发布关于小程序能力重要升级的消息：为提高用户使用效率，「附近的小程序」新的餐饮类别筛选。也就是说，符合这类条件的小程序，除了出现在全部中外，还会出现在餐饮食品中。

小程序把餐饮食品作为第一个添加的标签，这无疑是我们餐饮人士的一个大新闻。商家可以在公共账户的后台添加地点来显示相关的小程序。或者在小程序的后台添加地点来显示这个小程序。当用户在此地点周围时，他们可以在微信小程序入口中找到并使用小程序提供的服务。

商家如何加入附近的小程序？

a.创建"门店小程序"，将商店导入附近的小程序地点列表；

b.与主体相关的小程序，在附近的小程序中展示小程序；

c.已认证的企业类型微信官方账号可以快速注册普通小程序，开发后可以在附近

当然，对于我们的餐饮业来说，小程序不仅可以做外卖，还可以做其他细分功能。

让我们看看这些大品牌是怎么玩的。

1.自主点餐功能-肯德基

顾客在线下商店，使用手机自助订购，随时随地，订购不需要排队，通过小程序订购也可以享受折扣，积累K黄金，交换各种丰富多彩的礼物。

2.代金券功能-星巴克用星说

提供全新的社交礼品体验。用户通过小程序购买咖啡饮料券或电子星礼品卡，并通过微信赠送给朋友，以强大的线上社交关系带动线下消费。

3.会员管理功能——i麦当劳

为客户提供会员注册、消费积分、积分兑换优惠券等功能服务。客户可以在柜台手机支付时使用这个微信小程序进行积分和产品兑换。

欢迎私信讨论小程序的开发和运营，七哥等着你！