麦当劳在中国开始抢樱花甜筒跑酷0元O2O模型探索的新尝试。从9月24日开始，一款粉色冰淇淋出现在百度地图上的麦当劳标志旁边，这是麦当劳为新推出的樱花圆筒冰淇淋量身定制的活动。
根据麦当劳提供的数据，11个假期的10天活动获得了2000多万页面访问和50多万次共享。在社交媒体上，它获得了近7000万的阅读量，并在新浪微博的热门搜索排行榜上。
基于这个营销LBS强有力的技术支持，LBS(Location Based Services，定位服务)是互联网的基本功能，被认为是营销武器:广告商不仅可以准确知道消费者是谁，还可以准确定位他们在哪里。汹涌的流量背后有着巨大的商业价值。
这不是一个简单的新产品推广，樱花甜筒作为麦当劳新产品的独特性，LBS基于独特的引爆点，准确的推送和定位技术，新颖有趣的活动创意，完成了一次LBS的O2O精准营销。创新营销实验证明，商家是时候在各种移动平台上与消费者建立联系了。
个性化思维，打造新的营销游戏
O2O它是一个大市场，酒店、商店、餐饮和电影院的各种传统企业都在其中。麦当劳是传统企业快餐店的代表，快餐店代表便利。在移动互联网时代，如何利用自身的便利条件，提升品牌形象，加强与消费者的沟通和市场认知，促进产品销售？
麦当劳中国向《成功营销》记者透露，限时新樱花甜筒的推出主要是利用地图App创造了智能定位和推送技术O2O互动体验，让这款线下产品有更多的线上和移动接触点。O2O在市场上，品牌应该利用技术来了解消费者的需求。个性化是整合营销的核心和关键。他们应该全面观察、理解和洞察消费者，然后做出个性化的选择。LBS数据洞察、分析、发现和捕捉消费者的潜在需求，并根据消费者的潜在需求进行量身定做。
新产品推出的宣传效果。樱花圆筒可能只是巨大麦当劳产品系统中非常规的单一产品，因此不适合整个营销推广中的商业电视广告。快速轻便的移动终端活动更适合此类产品。地图产品的定位和推送技术带来了明显的效果。首先，触发点是准确的：当消费者距离麦当劳甜点站3公里时，他们会根据用户的特点选择一些推送活动信息。推送人群的选择是关键。通过分析这些人对有趣和方便活动的参与，确定他们对新奇活动的热情；其次，兴趣：消费者购买零食、甜点、饮料等产品来自紧急需求。游戏兴趣推荐比简单的宣传更能引起消费者的兴趣，宣传新产品效果显著。
建立与消费者情感沟通的效果。CMO胡聪描述了移动营销的愿景：利用技术为客户带来全面的生活便利和有趣的新体验。移动终端的出现为消费者增加了一个活跃的媒体接触点。对于广告商来说，胡聪说：这个接触点的产生可以帮助广告商实现更多的营销手段，但营销的开始是从消费者的角度开始的，通过给消费者一种新鲜有趣的感觉，实现更快更多的消费。
麦当劳需要吸引尽可能多的年轻一代的注意力，并以新颖有趣的方式吸引年轻用户参与麦当劳的活动。过去，快餐企业很难仅凭优惠券与消费者合作** 情感交流；本次活动结合了跑酷——年轻人追求的城市街头运动，与消费者进行了情感交流，将消费者从线上引流到线下。这种连接用户和商家的地图平台O2O营销策略巧妙高效地将消费者带入新的体验。
品牌形象的营销效果。LBS技术的地理定位数据是一笔巨大的财富。结合我们的连锁餐厅，我们可以找到一个激活点，为消费者带来附加值，拥有无限的想象力和扩展空间。跑酷主题和产品的樱花特点可以提高消费者对品牌和产品的高度便利和兴趣。
作为全球快餐巨头，方便快捷是麦当劳品牌的魅力所在，移动互联网时代的到来是强大的LBS技术能力和O2O地图生活服务平台活服务平台的兴起为像麦当劳这样的餐饮巨头的便利营销提供了创新的解决方案。麦当劳不仅参与了135个甜点站周围的消费者，而且还将对移动用户产生直接的认知影响。通过这一宣传，用户了解麦当劳甜点站消费者的距离，体验麦当劳品牌的便利性和快速性。
显然，麦当推出的樱花甜筒运行活动只是一个开始。我们可以看到，传统企业逐渐拥抱互联网时代，开启新模式，互联网技术整合营销提供了各种可能的营销来源：成功 作者：谭爽）
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